石之后,钻石连最后一点用处也没有了。既然没有用,大家就没有买钻石的需求,钻石就卖不出去。为了制造这个需求,戴比尔斯干了一件事:把钻石和爱情绑定。
戴比尔斯花了巨额广告费,把钻石安插进电影里,每当风度翩翩的男士求婚,在心爱的美丽姑娘面前单膝跪地,就一定会掏出钻石求婚。钻石,就是他们爱情的见证。
明星带货能力是最强的,普通人很喜欢模仿明星的行为。所以,随着电影的大卖,戴比尔斯花大价钱砸出来的“求婚要用钻石”的概念很快深入人心。
但是,光让大家买是绝对不够的,毕竟钻石有贵的也有便宜的,于是,他们又卖力宣传:“买钻石砸钱越多,你的求婚就越有诚意”,让大家都去买贵的。
不过,买的人多了之后,要是客户们倒卖二手的钻石也会造成价格下降。所以,为了维持市面上钻石数量,不让大家卖钻石,戴比尔斯想出了那句全球最知名的广告词:
钻石恒久远,一颗永流传。
可惜的是,戴比尔斯的营销套路最终还是败给了种花家——种花家人工合成的钻石无论是色泽、纹理,还是纯度、透明度,都和天然钻石没有区别,甚至还要优于天然钻石!
看着人造钻石在各个性能上完虐戴比尔斯,他们又坐不住了,怎么办呢?改广告词!
2015年,戴比尔斯的广告语又改了,这次改成了:真实是稀有的,真实是钻石!
言外之意就是:人造的钻石不真实、不值钱啊,快别买了!
为此,他们花了四千万美元造了一台“人造钻石鉴定器”,说是能识别“天然”还是“人造”钻石,但是没什么用,因为人造钻石跟天然的看起来毫无区别。
大家心里都门儿清,我买钻石不就是给人看的吗?既然看起来没区别,那我为什么要花10倍的价格买天然的?
不过,戴比尔斯肯定不会放弃,为了维持住自己的钻石骗局,戴比尔斯要开始新的营销了。
比如,说我们戴比尔斯的人造钻石有独特的标(瑕)志(疵)啊;比如,说纯手工磨的钻石比机器的更有价值啊,堪比在古巴少女大腿上卷出来的雪茄啊;比如,说明星都用天然钻石啊等等等等……
总而言之一句话:别家的钻石你不要买,买我们的!
然而可悲的是,就算是所有人知道戴比尔斯的套路又能怎么样呢?
当你在和你的女朋友反复强调天然钻石和人工钻石没区别,甚至人工钻石比天然钻石还要更好的时候,柜台销售会不断的循循善诱:某某明星戴的是这款天然的哦,国宝级工艺,64处完美切面哦,爱她就要给她买最好的哦,一辈子就这么一次婚礼,你忍心买人工的敷衍吗?
你说你买还是不买?
所以就像是张承禄先生说过的那
请收藏:https://m.gbaix.com
(温馨提示:请关闭畅读或阅读模式,否则内容无法正常显示)